Зачем мне дизайн? Просто напечатайте!

Бриф - задание на разработку дизайна.
Дедлайн - крайняя дата, когда должна быть выполнена работа.

Не для всех очевидно, что для того, чтобы что-то напечатать, должно быть то, что печатать. Но мы не о них.
То, как выглядит полиграфическая продукция, насколько созвучна времени, определяет, как она будет воспринята, а это в свою очередь, будет определять степень понимания и доверия словам в продукции. Есть заказчики, для которых это не важно, но мы не о них.
Как расположены слова друг относительно друга, каков размер и тип шрифта, наличие фотографий и иллюстраций, их размещение, стиль, способ использования цвета, соотношения элементов композиции, размер, пропорции - все это элементы художественного творчества, формирующие рекламный посыл, заложенный в полиграфической продукции.

Чтобы создать дизайн - нужно подумать и поставить цели, которые должны быть достигнуты посредством макета, придумать идею, создать визуальную концепцию, подобрать материалы(текст и иллюстрации), профессионально собрать все воедино, не перегрузив украшательством.
Разработка дизайна - сложный и творческий процесс, в котором задействован целый ряд специалистов - от сотрудника креативного отдела до художника-дизайнера и иллюстратора, копирайтера.
Важный фактор успеха в разработке дизайна - доверие заказчика дизайнеру.
Но и этого мало.
Хорошая идея, заложенная в дизайн, может быть потеряна при печати из-за особенностей технологии печати и преобразования изображения из электронного в печатный вид. Эти особенности необходимо учитывать. Есть заказчики, для которых и это не важно, но мы и не о них.