Бумажные блокноты? Вы шутите?!

Блокнот умер?

Начну с хрестоматийного примера «адепта современных технологий» Родиона из фильма «Москва слезам не верит». Помните, как он весь фильм твердил, что «скоро не останется ни театра, ни газет, будет одно телевидение!»?
Примерно такие же возгласы в отношении бумажных блокнотов для записей раздаются с начала 80-х годов прошлого века, когда начали появляться первые PIM (Personal Information Manager). В то время это были устройства вроде Palm, в этом веке — смартфоны и планшеты… А бумажный блокнот на пружине все еще живее всех живых. Всегда умиляюсь обзорам новых портативных устройств на профильных онлайн-ресурсах, в которых автор доблестно рапортует о том, что «уже месяц пользуюсь только этим смартфоном/планшетом/умными часами, и про блокнот с ручкой и думать забыл. Все ведь синхронизируется, все в облаке». Почему умиляюсь? Потому что это ложь в 99 случаях из 100. И через некоторое время автор возвращается к ручке/карандашу и блокноту/листу бумаги. А скорее всего, эти нехитрые инструменты все равно в течение «этого месяца» лежат рядом с компьютером а иногда и в сумке продвинутого обозревателя. Основополагающая причина всегда одна — это удобно. К этим инструментам привыкли со школы. И главное — это всегда доступно и всегда работает. Без наличия интернета, без сетевой розетки. Всегда и везде. И нет ничего удивительного, что всегда находится покупатель на этот вид канцелярских товаров.

А кто покупатель блокнотов?

На этот вопрос смогу ответить не «в целом», а через призму опыта общения со своими покупателями. Т.к. ассортимент нашего магазина, скажем прямо, подразумевает определенную покупательскую способность нашего клиента (выше среднего), и определенную культуру потребления и повышенные требования к продукту (опять же — гораздо выше среднего), то наш покупатель изначально ожидает определенного уровня качества у приобретаемого товара, он мотивирован на тщательный анализ товаров перед покупкой, выбор лучшего для себя блокнота или скетчбука, иногда — поиск аналога уже хорошо зарекомендовавшего себя бренда, просто потому что «хочется нового».

Очень часто в общении узнаю, что люди, даже не являясь активными «писателями», имеют несколько записных книжек для разных целей. Для планирования на работе — ежедневник/еженедельник, дневник — для собственных мыслей, небольшие тетради паспортного формата или блокноты-репортеры для быстрой фиксации идей в пути. Скажете — «евангелисты»? Возможно. Но для них это лишь удобный метод упорядочить свою работу, жизнь, мысли.

Кстати, все, как один, удивляются моему вопросу «А разве фиксировать в компьютере/смартфоне не удобнее?». Ответ примерно один — это разные вещи. Одно другого не заменяет, а скорее — дополняет. Я их прекрасно понимаю и разделяю эту точку зрения.
Ведь ничто не сравнится с записью от руки в красивом блокноте с пружиной. При планировании, записи вручную включаются совсем другие механизмы в нашем сознании, чем при наборе текста на клавиатуре…

А ведь есть еще достаточно большой процент покупателей, который пишет определенными ручками, экспериментирует с перьями, чернилами… И для этих целей им нужны разные типы бумаги, разные блокноты для записей. Многие говорят, что их привлекает сама концепция письма от руки. Не как в школе из «под палки в тетради в клетку», а когда сам, с большим желанием, хорошей ручкой на чистой или линованной странице из гладкой бумаги со скругленным уголком… Часто покупают по несколько штук блокнотов, разных фирм, форматов, с разной бумагой. Иногда, купив, говорят: «боюсь начать писать в этой красоте» ?

Я заметил, что вне зависимости от социального статуса наших покупателей и их материального положения, они всегда делают осознанный выбор при покупке того или иного блокнота для записей, записной книжки. Вопрос о том, что им это нужно для них уже решен. Их задача уже в другом — найти инструмент, который будет соответствовать их представлению о правильном, достойном блокноте на пружине, подходящем под их цели, метод использования и образ жизни с одной стороны, и пишущий инструмент с другой. Вряд ли стоит ожидать такого же щепетильного подхода от покупателя в каком-нибудь Ашане, на ходу бросающего в корзину блокнот на спирали за 30 рублей…

Для истории записная книжка

Я считаю (и это подтверждают мои непосредственные наблюдения) — не важно, какой блокнот для записей или записную книжку вы выбираете, сколько она стоит, какая реальная или выдуманная история стоит за ее брендом. Важно то, что до сих пор бумага является универсальным, удобным, доступным, а значит — базовым инструментом для фиксации информации. И еще очень долго останется таковым.

Меня очень привлекает сама концепция записной книжки. Да и книги, как носителя, если говорить шире. Толстенькая записная книжка или широкая тетрадь, которую еще предстоит заполнить, и которую так приятно брать в руки, когда она уже исписана, полностью заполнена вашими мыслями (или выполненными списками дел). Это, фактически, ваша история, которую вы создаете и документируете каждый день. К которой сможете вернуться завтра или через 10 лет. Или к ней вернутся ваши внуки и правнуки.
Итак, вы готовы оставить свой след в истории? Хотя бы просто в истории вашей семьи? Записная книжка дает вам такой шанс.

Николай Новиков, специально для Идеи Принт.