Календарь. История. Реклама

На носу – Новый год. Пора бы и календари печатать… Хотя думать об этом надо было примерно за полгода: для тех, кто имеет дело с полиграфической продукцией, остро актуальна народная мудрость про сани, которые надо готовить летом. Разрабатывать концепцию новогодней продукции – сувениров, открыток и, разумеется, календарей – надо заранее. Надо сделать и согласовать дизайн, который «цеплял» бы клиента или потенциального покупателя, да ещё, при этом, был технологичен и, желательно, не безумно дорог. И может возникнуть вопрос: а стоит ли вообще утруждаться всем этим, или, как сейчас говорят – заморачиваться? Зачем, собственно, нужен бумажный календарь, если почти у каждого в кармане – смартфон с органайзером, который позволяет планировать свои действия и сам напомнит хозяину о важной дате? Но, несмотря на натиск цифровой техники, люди продолжают пользоваться, например, часами. А уж когда дело касается рекламы (ссылка на страницу о рекламе в календарях) – календари, как и прежде, незаменимы.

Немного истории

Календари появились тысячи лет назад. Необходимо было следить за звёздами (настоящими звёздами, а не теми, про которых пишут нынешние СМИ) и прочими светилами (тоже настоящими). Иногда для этого возводились настоящие архитектурные комплексы. Но мы не будем городить Стоунхендж и ограничимся теми календарями, которые можно напечатать на бумаге.

Древнейшая русская рукописная книга середины XI века «Остромирово Евангелие» на современный календарь ничуть не похожа, но фактически имеет и календарную часть: она содержит евангельские ежедневные чтения от Пасхи до Пятидесятницы, а также субботние и воскресные чтения на последующие недели года. Также эта книга включает евангельские чтения по Месяцеслову, начиная с сентября, в ней содержатся памяти святых не только восточной, но и западной церкви.

Религиозный характер имела и «Малая подорожная книжица» (первая половина XVI в.) белорусского первопечатника Франциска Скорины: комплект из 21 книжки, напечатанных кириллицей на старославянском языке, в которых хронологические таблицы т. н. «переходящих» праздников были рассчитаны на 1523-1543 гг., а также указаны даты солнечных и лунных затмений.

Брюсов календарь - иллюстрация 1

Брюсов календарь - иллюстрация 2

Брюсов календарь - иллюстрация 3

Брюсов календарь - иллюстрация 4

Массовый календарь в России появился в 1709 г.: «Календарь повсеместный, или Месяцеслов христианский...» известен по имени одного из издателей, сподвижника Петра I – «Брюсов календарь». Уж чего только там не было! И астрономические таблицы, и расстояния до городов российских, и религиозные праздники, и астрологические предсказания…

Среди множества выпущенных затем календарей нам интересен, разумеется, карманный календарик с иллюстрацией на одной стороне и календарной сеткой – на другой. В Европе и Америке они появились в начале XIX века, а в России были впервые напечатаны в 1885 г. в московской типографии «Товарищества И. Н. Кушнерева и К°» (позднее – типография «Красный пролетарий»).

В то же время у нас появился другой вид календаря – настенный отрывной: их продажа началась летом (заметьте, летом календарь был уже готов к продаже!) 1884 г. на Нижегородской ярмарке г. Выпустил их известный издатель Иван Сытин. Говорят даже, что идею такого календаря и его содержимого подкинул ему Лев Толстой. На каждом листке содержалась интересная информация, советы по хозяйству и т. д. Сытин всегда стремился сделать свою продукцию доступной для широких масс, и в результате успех был грандиозным: не прошло и десяти лет, как число видов таких календарей превысило десяток, а выпускались они миллионными тиражами.

Сейчас отрывные календари с одним листом на каждую дату стали редкостью.

В большинстве случаев настенный перекидной или отрывной календарь содержит на страницу календарную сетку на один месяц (но бывает и более: например, большая сетка на текущий месяц и малые – на предыдущий и последующий).

Настольные календари прежде были совсем не похожи на нынешние «домики»: скорее, напоминали книгу солидного формата. По сравнению с настенными они были, естественно, более информативны. В сущности, первым настольным календарём в России был упомянутый выше Брюсов календарь. Такие издания содержали сведения о фазах луны, знаменательных датах (исторические, церковные праздники, дни рождения императорской семьи), юмор и пр., в результате иные их напоминали справочники. Отчасти они заменяли собой периодические издания и служили для семейного чтения. Такое календарь выполнял роль органайзера и, одновременно, источника знаний. Не удивительно, что в тематических календарях, предназначенных для торговцев и предпринимателей, появилось немало рекламной информации.

Впрочем, и календари для обычного читателя всё чаще использовались для продвижения товаров и услуг. А теперь давайте рассмотрим в чем же состоят преимущества календаря как рекламоносителя?

КАЛЕНДАРИ В РЕКЛАМЕ

Календарь издавна выполнял роль органайзера и, одновременно, источника знаний. Не удивительно, что в тематических календарях, предназначенных для торговцев и предпринимателей, издатели стали размещать рекламную информацию.

Впрочем, и календари для обычного читателя тоже использовались для продвижения товаров и услуг: например, в календарях для женщин могла размещаться реклама парфюмерных изделий.

Продвижению рекламы помогало развитие полиграфической техники, которое позволило массово и дёшево размножать и распространять яркие, привлекательные изображения. Coca-Cola, например, начала выпускать рекламные календари около 1890 г. В некоторых странах распространение календарей произошло именно в форме рекламоносителя. Например, рекламные карманные календарики появились в Европе и Америке ещё в начале XIX века.

Примеры рекламных календарей Coca-Cola

В чём же состоят преимущества календаря как рекламоносителя?

Разумеется, листовку или буклет гораздо проще подготовить к печати. Может даже показаться, что они эффективнее – в силу того, что не содержат лишней информации в виде календарных сеток, да и картинки в них – только «по делу». Но у календарей есть свои неоспоримые преимущества.

Буклет и, тем более, листовка – вещи, которыми пользуются недолго. Многие из них оказываются в мусорных корзинах сразу после получения – присмотритесь к мусору на выставках. И даже если потенциальный клиент, которого вы так тщательно отлавливали на выставке, бережно отложил её, не факт, что он вспомнит о ней в нужный момент. Она может просто затеряться среди бумаг и рекламной продукции конкурентов.

Если же потенциальный клиент воспользуется подаренным календарём – повесит на стену, поставит на стол – то информация, нужная рекламодателю, будет перед его глазами и глазами его коллег целый год, а это дорогого стоит: напоминать клиенту о себе каждый день, а не тогда, когда он вспомнит о вашей продукции. Причём напоминание это производится как прямо, так и с помощью сюжета, который несёт как явную информацию, так и особую ИДЕЮ, которую вы хотите донести до потребителя. Например, о солидности вашей компании.

Что же касается технических тонкостей предлагаемой вами продукции или услуг, то их можно будет выяснить потом – когда, под благотворным действием вашего календаря, потенциальный клиент захочет уточнить детали.

Но чтобы потенциальный клиент из множества полиграфической продукции выбрал именно вашу (скорее всего, календарей ему надарят массу – в том числе и ваши прямые конкуренты), надо как-то выделиться. Для этого надо либо самому сгенерировать ИДЕЮ, либо создать её совместно с нами – нашими менеджерами и дизайнерами.

О масштабах применения календарей в рекламном секторе говорит хотя бы тот факт, что Госстрахом РСФСР издавалось до 60 миллионов рекламных календарей в год.

Традиция дарить календари на Новый год появилась у нас довольно давно благодаря Ивану Сытину. И, надо заметить, в корпоративной среде она сохранилась до сих пор: часто календарь либо сам является подарком для сотрудников соответствующей компании, либо прилагается к чему-то более существенному

В качестве рекламных используются и обычные перекидные календари, и квартальные, и карманные.

Юрий Захаржевский. Специально для Идеи Принт.